<b> 【世界经理人编者按】</b> 本报讯 麦当劳日前公布了mckids系列许可计划，宣布正式进军儿童服装、玩具领域。
麦当劳公司宣布，mckids系列中的书籍和音像制品将于2004年春在北美、墨西哥、日本、中国、澳大利亚、韩国等地同步上市，脚踏车等户外运动产品将于2004年夏季在美国推出。
据《今日美国》报道，mckids产品不会在麦当劳餐厅店内销售，但麦当劳餐厅很可能进行宣传推广活动。mckids系列产品包括玩具、服装、鞋袜、游戏、录像／dvd、音乐、书籍等，面向少年儿童。mckids这次只推出运动服装，麦当劳的形象仅出现在衣服的标签上。麦当劳全球市场总监拉里·莱特说：“我们不想把消费者当成广告牌。”麦当劳现在正与es萨顿设计公司以及两家品牌公司接触，设计mckids系列产品。初步圈定的生产商包括生产芭比娃娃的马特尔玩具公司等著名厂商，同时麦当劳还在世界范围内与可能的合作者“积极洽谈”。“mckids的市场潜力非常巨大”，莱特认为：“今后麦当劳的零售商品将整合到一个品牌，一种品牌风格和一类品牌形象下……在麦当劳餐厅内外mckids都将成为联系消费者的纽带。”麦当劳希望mckids能成为假期沃尔玛等大卖场的热销商品。短期内mckids还不会成为麦当劳的主要收入来源。麦当劳公司发言人表示，mckids计划的主要功能是建立品牌，建立和消费者的联系，“当然我们也不会做赔本生意”。公司称，所有mckids产品生产商将按照严格的质量和安全标准生产，并承担企业社会责任。mckids计划旨在收复近年来逐渐消蚀的儿童市场。由于家长日益重视营养均衡，排斥快餐食品，麦当劳在全球的形象受损。一位市场咨询师认为，麦当劳此举的真正目的是使孩子时刻接触麦当劳，心里想着麦当劳。现在麦当劳旗下共有3万多家快餐连锁店，每天多达4.7亿人光顾，其中很多人又是因为孩子喜欢才举家到麦当劳用餐的。现在到麦当劳前门店，可以发现入口处是给小朋友准备的电子琴，店内悬挂醒目的将于20日举办的“2003麦当劳世界儿童日演唱会”宣传海报，麦当劳在小朋友身上做的工夫可谓够深够透。相形之下，肯德基的店面就少了很多儿童色彩。这次麦当劳挟儿童市场经营较好的余威进军服装玩具业，可能改写多年来两大快餐巨头业务发展紧紧咬合、不相上下的局面，在业务多元化和整体实力增长上比肯德基先行一步。但也应当注意到，麦当劳过去一些生产多元化尝试并不成功，包括mckids第一代。作者：徐蓉蓉
来源：经济参考报
